Příběh značky
Dentiste': příběh noční zubní pasty pro zamilované
Dentiste' je prémiová thajská zubní pasta z Bangkoku, kterou v roce 2005 uvedl na trh farmaceut Sangsuk Pittayanukul. Proslavila se jako pasta na noc, se kterou značka vybízela Thajce, ať si zuby čistí i před spaním, a v reklamách ji předváděly zamilované páry. Dnes se prodává ve 27 zemích a od roku 2021 je její tváří Lisa ze skupiny BLACKPINK.
Nakoupit Dentiste'
Jak se ze zubní pasty, kterou nikdo nechtěl, stala thajská klasika?
Farmaceut Sangsuk Pittayanukul vyrůstal v rodině, která obchodovala s čínskými bylinami. Později měl vlastní lékárnu a v roce 1995 založil značku pleťové kosmetiky Smooth E. Když se jí dařilo, pustil se do zubní pasty. Všichni, koho se ptal, mu předpovídali krach, vždyť světu vládne pár obrů jako Colgate. Právě tím ho přesvědčili.
Dva roky pak pastu vyvíjel a doma si nashromáždil přes osm set tub zubních past z celého světa. Zuby si vyčistil každou z nich, aby zjistil, jaké receptury lidé jinde používají. V roce 2005 šla Dentiste' do prodeje. Jméno znamená francouzsky zubař a mnozí Thajci ji dodnes mají za zahraniční značku. První tři roky ji ale skoro nikdo nekupoval.
Firma prodělala desítky milionů bahtů. Zakladatel si tehdy z telefonního seznamu vypsal adresy zubařů z celého Thajska a tisícům z nich poslal pastu s dopisem, ať ji vyzkoušejí a poradí mu. Odpovědí přišlo mnohem víc, než čekal, a zubaři psali hlavně jedno: když si pastou vyčistili zuby před spaním, ráno se probudili se svěžím pocitem v ústech. Tak vznikla pasta na noc.
V pátém roce se Dentiste' konečně prosadila a o čtyři roky později vyrazila do světa. Na veletrhu v Hongkongu rozdával zakladatel přes tisíc tub denně a každému řekl jedinou větu: „Vyzkoušejte to dnes večer.“ Druhý den se u stánku nedalo hnout. Dnes se Dentiste' prodává ve 27 zemích a mezi její největší trhy patří Jižní Korea, Japonsko a Kambodža.
1995
Farmaceut Sangsuk Pittayanukul zakládá svou první značku, pleťovou kosmetiku Smooth E.
2005
Do prodeje jde zubní pasta Dentiste'. První tři roky ji skoro nikdo nekupuje.
2013
Kampaň Morning Love vybízí páry, aby si každé ráno řekly, že se mají rády.
2021
Tváří značky se stává Lisa z BLACKPINK a přichází pasta Anticavity Max, po které se ústa nevyplachují.
2024
Lisa se podílí na scénáři i režii reklamy The New Chapter.
2026
Dentiste' se prodává ve 27 zemích světa.
Proč je Dentiste' pasta na noc?
Když Dentiste' začínala, hodně Thajců si zuby večer nečistilo. Před spaním už nikoho nepotkají, jsou unavení a vyčistí si je přece ráno. Jenže při spánku se v ústech tvoří méně slin, a proto ráno v puse nebývá zrovna svěže.
Zdravotní osvěta by ale nikoho nezaujala, a tak Dentiste' vsadila na lásku: vyčistěte si zuby kvůli tomu, vedle koho usínáte. V reklamách hrály slavné thajské dvojice, které spolu byly i v životě, a Thajci si Dentiste' dodnes pamatují jako pastu pro páry.
Odvážná byla i cena. Běžná tuba tehdy stála 25 až 30 bahtů a dělila se o ni celá rodina, Dentiste' stála 175 bahtů a měla být ta druhá, osobní tuba v koupelně. Cenu přitom neurčila firma od stolu: sto lidí pastu měsíc používalo doma a pak napsalo, kolik by za ni dali. Průměr vyšel právě na 175 bahtů.
Noční myšlenka značce zůstala. Klasická pasta se prodává v tubě i v lahvičce s pumpičkou a Dentiste' má dokonce zvláštní kartáčky na den a na noc.
Jak se tváří Dentiste' stala Lisa z BLACKPINK?
V roce 2021 přišla Dentiste' s pastou Anticavity Max, po které se ústa nevyplachují. Odnaučit lidi vyplachovat si po čištění pusu není snadné, a tak značka hledala tvář, které budou věřit hlavně mladí. V září téhož roku se jí stala Lisa, thajská rapperka a zpěvačka jihokorejské skupiny BLACKPINK.
V roce 2024 se Lisa podílela na scénáři i režii reklamy The New Chapter o své cestě od zpěvačky k podnikatelce. Dentiste' pro ni téhož roku uspořádala v Bangkoku setkání s fanoušky, na které přišlo přes sedm tisíc lidí, a spolupráce trvá dodnes.
Co je v zubních pastách Dentiste'?
Podpisem Dentiste' je směs bylinných výtažků, kterou má už původní noční pasta. V našich dvou pastách najdete silici máty peprné a mentol, eukalyptus, hřebíček, šalvěj, heřmánek, fenykl, lékořici a skořici, k tomu xylitol, sladidlo známé jako březový cukr, a vitamin C.
Bělicí pasta Premium & Natural White k tomu přidává zelený čaj a hydroxyapatit, minerál, ze kterého je z velké části složená zubní sklovina. Zuby leští jemná silika, peroxid ani fluorid v pastě nejsou.
Anticavity Max obsahuje 1 500 ppm fluoridu, tedy nejvíc, kolik smí mít běžná zubní pasta. Fluorid je v zubních pastách tradiční přísadou pro péči o sklovinu. Laurylsulfát sodný v ní není, a proto pění jen málo. Bylin má ještě víc: myrhu, vonnou pryskyřici, kterou v biblickém příběhu nesli do Betléma tři králové, kořen ratanhie z And, katechu, kterým se kdysi barvily rybářské sítě, anýz a třapatku nachovou.
Zelený čaj
Zelený čaj dodává nápoji travnatou, jemně nasládlou chuť a světlejší barvu než čaj černý. Kofein v něm je také, ale působí mírněji.
Hydroxyapatit
Hydroxyapatit je minerál, ze kterého je tvořena zubní sklovina, a v pastách se používá k vyhlazení jejího povrchu. Zuby pak působí hladší.
Mentol
Mentol dráždí v kůži i na sliznici receptory chladu, takže místo příjemně studí. Při nadechnutí nebo v ústech dává svěží pocit.
Vitamin C
Vitamin C je běžný vitamin, který se do receptur přidává jako součást péče o dásně a v doplňcích stravy. Chrání také ostatní složky před oxidací.
Silice máty peprné
Silice z máty peprné dává pastě výraznou mentolovou chuť a chladivý pocit v ústech. Po vyčištění zůstává v dechu svěží tón.
Eukalyptový olej
Eukalyptová silice voní pronikavě a svěže. Na kůži se podílí na chladivém vjemu a na bylinné vůni přípravku.
Hřebíčkový olej
Hřebíčková silice voní teple a kořeněně a v ústech zanechává lehce brnivý pocit. V Thajsku patří k nejstarším surovinám péče o ústa.
Šalvěj lékařská
Šalvěj má svíravou, nahořklou chuť a v péči o ústa patří k tradičně používaným rostlinám. V pastách zároveň doplňuje jejich bylinný tón.
Heřmánek
Heřmánek má jemnou nasládlou vůni. V péči o ústa i ve večerních doplňcích stravy patří k nejběžnějším bylinám.
Fenykl
Fenykl voní anýzově a dodává pastě sladce bylinnou chuť. V Evropě i v Asii se tradičně používá v péči o ústa.
Lékořice
Lékořice má výraznou sladkou chuť, takže změkčuje ostré bylinné tóny. V asijských recepturách patří k nejběžnějším sladkým bylinám.
Skořice
Skořicová kůra dodává pastě teplý kořeněný tón chuti a vůně. V tradičních recepturách patří k rostlinám používaným pro pocit čistých úst.
Fluorid sodný
Fluorid se do past přidává jako standardní složka péče o zubní sklovinu. Jeho množství odpovídá běžné zubní pastě pro dospělé.
Myrha
Myrha je pryskyřice s hořkou kořeněnou chutí, která v ústech svírá. V péči o dásně patří k nejstarším tradičně používaným surovinám.
Ratanhie
Kořen ratanhie je bohatý na třísloviny a má výrazně svíravou chuť. V evropském lékárnictví se tradičně používá v přípravcích na dásně.
Katechu
Katechu je tmavý výtažek z akácie s hořkou svíravou chutí. V asijské tradici se odedávna používá při péči o ústa a dásně.
Anýz
Anýz dodává pastě sladkou kořeněnou chuť a svěží dech.
Třapatka nachová
Třapatka nachová, známá jako echinacea, patří k nejpoužívanějším rostlinám lidové tradice. V pastě doplňuje bylinnou část receptury a její kořenitý tón.
Kterou pastu Dentiste' si vybrat?
Bělicí pasta Premium & Natural White je pro ty, kdo pijí hodně kávy nebo čaje a chtějí pastu bez fluoridu. Má svěží mátovou chuť a čistí se s ní jako s každou jinou pastou, ráno a večer před spaním.
Pasta Anticavity Max s fluoridem je pro ty, kdo chtějí tolik fluoridu, kolik běžná pasta smí mít, a nevadí jim nový zvyk: po vyčištění pastu jen vyplivnete a ústa vodou nevyplachujete. Právě s ní v roce 2021 začala spolupráce s Lisou.
Jak se zuby čistí bez vyplachování?
S pastou Anticavity Max si nejdřív vyčistěte mezizubní prostory nití nebo si ústa pořádně vypláchněte vodou. Pak čistěte aspoň dvě minuty, pastu vyplivněte a ústa už nevyplachujte, fluorid tak zůstane na zubech déle. Nejlépe je potom půl hodiny nejíst a nepít.
Kdo si na čištění bez vody teprve zvyká, může si ústa po prvním čištění vypláchnout a zuby pak přečistit ještě jednou. Pasta se dá používat i klasicky, s vyplachováním. Premium & Natural White se používá jako běžná pasta, ráno a večer před spaním, vždy aspoň dvě minuty.
Anticavity Max obsahuje fluorid, a proto dětem do šesti let dávejte jen množství velké jako hrášek a dohlížejte na ně při čištění, aby pastu co nejméně polykaly. Když dítě dostává fluorid i odjinud, poraďte se s lékařem nebo zubařem. Pro malé děti doporučujeme pastu určenou pro jejich věk.
Časté otázky
Co je Dentiste'?
Prémiová thajská značka zubních past z Bangkoku, za kterou stojí firma Siam Health Group. Založil ji v roce 2005 farmaceut Sangsuk Pittayanukul a proslavila se jako pasta na čištění před spaním.
Proč se Dentiste' říká pasta na noc?
Zubaři, kteří první tuby zkoušeli, psali, že se po večerním čištění ráno probouzejí se svěžím pocitem v ústech. Značka pak Thajce vybízela, ať si zuby čistí i před spaním.
Co znamená jméno Dentiste'?
Francouzsky zubař. I proto mnozí Thajci považují Dentiste' za zahraniční značku.
Kdo je tváří Dentiste'?
Od září 2021 thajská zpěvačka Lisa ze skupiny BLACKPINK. Spolupráce začala pastou Anticavity Max a trvá dodnes.
Obsahuje Premium & Natural White fluorid?
Ne. Je to bělicí pasta bez fluoridu i peroxidu, s hydroxyapatitem, jemnou silikou, zeleným čajem a bylinami.
Kolik fluoridu má Anticavity Max?
1 500 ppm, tedy nejvíc, kolik smí obsahovat běžná zubní pasta.
Jak se čistí zuby bez vyplachování?
Nejdřív si vyčistěte mezizubní prostory nití nebo vypláchněte ústa. Pak čistěte aspoň dvě minuty, pastu vyplivněte a ústa už nevyplachujte. Půl hodiny potom nejezte ani nepijte.
Mohou pasty Dentiste' používat děti?
Anticavity Max obsahuje fluorid, dětem do šesti let proto dávejte jen množství velké jako hrášek a dohlížejte na ně při čištění. Pro malé děti doporučujeme pastu určenou pro jejich věk.
